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随着品牌营销方法的持续升级，即使“葡萄酒也不害怕深层小巷”也很难在当前的市场环境中脱颖而出。所有产品都面临着“被看到”和“被传播”的问题。

但是，即使品牌营销方法迭代和变化，仍然有一种广告形式很难放弃，这是“户外广告”。

今天，道旺朱恩以麦当劳为例，分享如何使用简约的方式进行户外广告。

01

品种徽标

最近，麦当劳发布了一系列新的海报，延续了以前的极简主义风格，这次麦当劳的徽标只有一半。

这次，创意的想法是由广告大师利奥·伯纳德（Leo Bernard）亲自执导的。根据麦当劳的标志性徽标，他巧妙地制作了“分离和切割”，以展示夜间食品送货服务的魅力。

从室外海报的视觉效果来看，经典的“ M”徽标仅显示一半，另一端是光滑的弧形连接房屋：窗户上的金色灯光，这表明一家人在晚上享受美味的食物。

这套户外广告不仅保留了品牌知名度，而且在此基础上加深了用户对品牌服务的认识，而且还带来了强大的视觉体验，可以说这在一次失败中赢得了多个目标。

作为一家在全球市场上拥有LEED认证餐厅数量最多的公司，并且是绿色和环境保护的从业者，麦当劳发布会每年与主题环境保护广告相关。

2022年，麦当劳带来了一系列文学和艺术户外环保的广告 - 不要乱扔。

作为具有易于识别的外卖包装和高额外卖销售的全球快餐品牌，麦当劳不可避免地是“丑陋垃圾”的最大受害者。在这种背景下，麦当劳这次在户外带有自己的徽标，伴随着非常坦率的文案，并将垃圾桶与徽标连接起来，呼吁所有人及时取走垃圾。

简单的金拱徽标可以改变什么变化？您绝对没想到麦当劳会让它的徽标看起来很多。

巴黎TBWA已将经典的金拱门改为不同的风格，非常赛朋克。

去电影院吗？还是麦当劳？

打保龄球？还是吃汉堡？

麦当劳也很有趣！

不难发现这些娱乐场所在深夜开放。在华丽的霓虹灯灯下，他们在黑暗的外观中的数字更具吸引力。麦当劳就像他们一样，这可以使人们在寂寞的夜晚给人们温暖和满足。

因此，这套广告用自己的金拱门巧妙地替换了这些地方的招牌中的“ M”一词，告诉人们：无论多久，无论在哪里，我们都在为您服务。

还有两个创意广告，也可以促进麦当劳的通宵业务。

两个大灯的横梁完美地形成了金拱的形状。

像Beams这样的广告似乎很简单，但实际上它们很少有创造力。麦当劳的大脑突破了天空，除了光束，他还用手与金拱门作战。

该广告是在麦当劳的《大马铃薯日》上推出的，这个想法是由我们无限制和摄影师马克·塞利格（Mark Seliger）拍摄的公司创建的。它旨在鼓励消费者分享他们的食物和爱。麦当劳邀请了许多不同的肤色，年龄和性别的型号来建立标志性的“金拱”。

这套广告具有广泛的促销渠道，包括户外广告，官方Twitter，餐厅海报，甚至是时代广场的这套海报。在这个鼓励人们在保留差异时寻求共同基础的时代，麦当劳的举动表明了其公司态度，并给人以良好的印象。

02

综艺广告板

如果广告牌想吸引街上人群的注意力，则有必要进行一些特殊的更改。麦当劳在广告牌上花了很多精力，将广告牌转变为许多新环境。

今年夏天，麦当劳在英国推出了两种新的夏季产品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁咖啡”。为了推广新产品，麦当劳商店附近的广告牌已成为温度计。当温度升高到22摄氏度以上时，广告牌将迅速推出两种冷饮。当温度下降时，广告牌将切换到其他广告内容。

这个广告牌的卓越是，当人们患有高温时，它可以准确地掌握疼痛点并指导消费。并在不需要的情况下自动切换广告内容，从而极大地控制广告成本。

麦当劳的广告牌也具有智力阅读技能，以了解您的想法。麦当劳（McDonald）推出了新的“ Big Mac”汉堡后，它在伦敦进行了有趣的离线互动促销活动。

当人们在这个广告牌下行走时，一个想法会出现在他们的脑海中：“我正在考虑的巨型汉堡。”这种有趣的小变化使消费者开心，拍照并独自分享。因此，这种离线促销也带来了良好的在线沟通效果。

在瑞典，电动汽车的利用率迅速提高，但是支撑充电站设施的构建尚未保持。出门时寻找充电站的问题困扰了许多人。为了解决这个问题，麦当劳的广告牌再次成为指南标志。

经典的金拱招牌已转变为带有充电单位价格的标志，也标志着巨无霸和快乐的天堂套餐的价格。

不仅如此，麦当劳实际上还在自己的商店里有收费。这是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅，该餐厅可大大解决人们的充电问题。

在视频结束时，麦当劳说，他“足够大以有所作为”。麦当劳（McDonald's）表现出了通过更改广告牌来关注和支持环境原因的决心，使人们能够看到麦当劳的社会责任感。

03

综艺道路标志

普通的道路标志也已成为老板麦当劳手中的营销战场，他不断变化的街道标志表明了他们的创造力。

最经典的情况是“肢解”徽标。

来自加拿大麦当劳的户外广告是由Creative Company Cossette制作的，并获得了2018年戛纳户外广告奖。

这套户外广告非常简单，使用麦当劳的经典红色和黄色配色方案来吸引路人的注意。这项工作的奇妙之处在于，它大胆地将品牌徽标分为不同的部分，仅揭示了其中一个，并且伴随着相应的指南，这很有趣。

你经过我们

在下一个十字路口等待您

也许这种创造力的结果是如此好。麦当劳最近再次使用了这个想法，但是这次被炸薯条取代。

French TBWA使用8种颜色，并匹配64种颜色，以创建麦当劳的极简海报。

当然，有时候大个子很顽皮，麦当劳经典街头标志广告中必须提到另一个例子。

有一天，麦当劳突然为其竞争对手汉堡王做广告。在法国布里奥德（Brioude），麦当劳（McDonald's）还竖立了汉堡王（Burger King）的旁观，但不同之处在于，汉堡王的招牌比麦当劳（McDonald's）高出几倍。这个户外广告实际上凸显了麦当劳通过远程优势的优势，旨在表明麦当劳的商店分布在许多地方，以促进人们的用餐。

最初，欺骗性汉堡王的广告令人恐惧，并得到了很好的回应。但是之后，汉堡王还进行了激烈的反击并发布了一个视频广告，称消费者无论走多远，都应该选择吃汉堡王。

04

品种产品

麦当劳的徽标有多种方式，更不用说他家中的许多产品了。在麦当劳的海报中，有一千列炸薯条。

当涉及“移动日”时，炸薯条汉堡成为搬运的纸箱。

这是麦当劳的“移动日”的第二个转变，也是它首次更改为颜色卡。

您不禁会受到流行电影的打击。当《星球大战》袭来时，麦当劳的薯条变成了光剑。

当每个人都在谈论天气时，薯条变成了温度计，汉堡意味着阳光明媚，溢出的鸡块意味着雨。

除天气外，麦当劳的食物还可以显示数据。这组“ MCD数据”揭示了人们生活的一些真理。

谁最喜欢你的薯条

你

你的女朋友

当你沉迷于糖果

总是这样

个人情况

假期后你的肤色

理想|现实

您可能仍然还记得“中国小学”中的场景。食客吃美味的食物时，他们的大脑开始冲浪和唱歌。麦当劳想说：美食，像艺术一样，可以使人们在精神上感到满意。因此，麦当劳的汉堡融入了音乐厅。

您的感官交响曲

汉堡也是一种艺术

为了促进麦当劳的快速交付服务，麦当劳的薯条和汉堡变成了闪电般的闪光。

麦当劳使用长时间的曝光技术来记录在黑暗中迅速驾驶的汽车的光线轨迹，并拍摄了“轻度的黄油”和“炸薯条”。

麦克德里夫（McDrive）是麦当劳（McDrive）的子品牌，专门提供快速订购的直通餐，而无需下车，尤其是对于旅途中的饥饿驾驶员而言。

这套广告通过黑暗，光明阴影的结合记录了汽车的驾驶轨迹，这不仅表明McDrive为驾驶员提供24小时的服务，而且还突出了其服务速度。

麦当劳（McDonald's）接一个地出现了，因为它可以将品牌创造力扩展到生活的所有领域和角落，从多个角度考虑品牌价值。因此，在上面提到的户外广告中，麦当劳的外观各不相同。

这些麦当劳的广告也在告诉广告客户：您必须阅读更多并思考更多，并且您的脑海中会有一场风暴来引发风暴。

结尾

脑燃烧男人以前的选择